E04
Tweet
ПАРАЛЕЛЕ ИЗМЕЂУ КОМЕРЦИЈАЛНОГ И СОЦИЈАЛНОГ МАРКЕТИНГА - ПРИМЕНА У БЕЗБЕДНОСТИ САОБРАЋАЈА
PARALLELS BETWEEN COMMERCIAL AND SOCIAL MARKETING – APPLICATION IN ROAD SAFETY
Невена Мијић, Милан Тешић, Мирослав Ђерић
Мијић, Н., Тешић, М., Ђерић, М., (2016). ПАРАЛЕЛЕ ИЗМЕЂУ КОМЕРЦИЈАЛНОГ И СОЦИЈАЛНОГ МАРКЕТИНГА - ПРИМЕНА У БЕЗБЕДНОСТИ САОБРАЋАЈА. 11. Међународна Конференција - Безбедност саобраћаја у локалној заједници, Врњачка Бања.
Резиме:
Комерцијални маркетинг представља научну дисциплину и бави се изучавањем активности које омогућавају ефективну и ефикасну размену и повезивање потрошње и производње. У исто време, социјални маркетинг користи све маркетиншке принципе и технике карактеристичне за комерцијални маркетинг, али и придодаје нови циљ ове ефикасне размене-промену понашања појединца кроз промену или стварање одређених ставова. У овом раду су представљене паралеле између комерцијалног и социјалног маркетинга, са освртом на примену у безбедности саобраћаја. Представљена је кампања коју је реализовала Агенција за безбедност саобраћаја Републике Српске у сарадњи са компанијом Мтел А.Д., Република Српска. Основни циљ кампање био је повећање нивоа безбедности учесника у саобраћају на путевима кроз промену понашања о употреби мобилног телефона током вожње. Кампања је остварила значајне резулате са комерцијалног аспекта, док је део евалуације кампање са аспекта безбедности саобраћаја изостао. Представљена кампања у оквиру овог рада је добар пример како се друштвено одговорна компанија укључила у активности које су од општег интереса и значаја за цело друштво и на тај начин подстиче укључивање мањих компанија у активности које повећавају безбедност саобраћаја у њиховим локалним заједницама.
Кључне речи:
безбедност саобраћаја, комерцијални маркетинг, социјални маркетинг, паралеле
Abstract:
Commercial marketing is a science discipline that studies activities that enable effective and efficient exchange bonding consumption and production. At the same time, social marketing not only uses all the marketing principles and techniques typical for commercial marketing, but also adds a new target of an effective exchange-individual change of behaviour by creating or changing of certain attitudes.
This article presents parallels between commercial and social marketing with an emphasis on their application on the road safety. One social marketing campaign is presented in this article-it is a campaign implemented by Traffic safety agency of Republic of Srpska in cooperation with company Mtel A.D.. Campaigns’ goal was to increase traffic safety through a change of behaviour – decrease of mobile phones usage while driving. Campaign had a great commercial success, but there are no information of completion of the traffic safety goals since that part of evaluation hasn’t been done. The campaign presented in this article is a good example of how corporate responsible companies are involved in social activities of general interest and importance and thus encourage the inclusion of small companies in activities that increase traffic safety in their local communities.
Keywords:
marketing, social marketing, attitudes, traffic safety, campaigns
Рад је изложио/-ла:
Милан Тешић
Поштовани, уколико приметите грешку на интернет страни (неисправни или погрешно усмерени линкови, неусаглашеност података и сл.) молимо Вас да обавестите администратора интернет странице на адресу
admin@bslz.org.