E04
Tweet
PARALELE IZMEĐU KOMERCIJALNOG I SOCIJALNOG MARKETINGA - PRIMENA U BEZBEDNOSTI SAOBRAĆAJA
PARALLELS BETWEEN COMMERCIAL AND SOCIAL MARKETING – APPLICATION IN ROAD SAFETY
Nevena Mijić, Milan Tešić, Miroslav Đerić
Mijić, N., Tešić, M., Đerić, M., (2016). PARALELE IZMEĐU KOMERCIJALNOG I SOCIJALNOG MARKETINGA - PRIMENA U BEZBEDNOSTI SAOBRAĆAJA. 11. Međunarodna Konferencija - Bezbednost saobraćaja u lokalnoj zajednici, Vrnjačka Banja.
Rezime:
Komercijalni marketing predstavlja naučnu disciplinu i bavi se izučavanjem aktivnosti koje omogućavaju efektivnu i efikasnu razmenu i povezivanje potrošnje i proizvodnje. U isto vreme, socijalni marketing koristi sve marketinške principe i tehnike karakteristične za komercijalni marketing, ali i pridodaje novi cilj ove efikasne razmene-promenu ponašanja pojedinca kroz promenu ili stvaranje određenih stavova. U ovom radu su predstavljene paralele između komercijalnog i socijalnog marketinga, sa osvrtom na primenu u bezbednosti saobraćaja. Predstavljena je kampanja koju je realizovala Agencija za bezbednost saobraćaja Republike Srpske u saradnji sa kompanijom Mtel A.D., Republika Srpska. Osnovni cilj kampanje bio je povećanje nivoa bezbednosti učesnika u saobraćaju na putevima kroz promenu ponašanja o upotrebi mobilnog telefona tokom vožnje. Kampanja je ostvarila značajne rezulate sa komercijalnog aspekta, dok je deo evaluacije kampanje sa aspekta bezbednosti saobraćaja izostao. Predstavljena kampanja u okviru ovog rada je dobar primer kako se društveno odgovorna kompanija uključila u aktivnosti koje su od opšteg interesa i značaja za celo društvo i na taj način podstiče uključivanje manjih kompanija u aktivnosti koje povećavaju bezbednost saobraćaja u njihovim lokalnim zajednicama.
Ključne reči:
bezbednost saobraćaja, komercijalni marketing, socijalni marketing, paralele
Abstract:
Commercial marketing is a science discipline that studies activities that enable effective and efficient exchange bonding consumption and production. At the same time, social marketing not only uses all the marketing principles and techniques typical for commercial marketing, but also adds a new target of an effective exchange-individual change of behaviour by creating or changing of certain attitudes.
This article presents parallels between commercial and social marketing with an emphasis on their application on the road safety. One social marketing campaign is presented in this article-it is a campaign implemented by Traffic safety agency of Republic of Srpska in cooperation with company Mtel A.D.. Campaigns’ goal was to increase traffic safety through a change of behaviour – decrease of mobile phones usage while driving. Campaign had a great commercial success, but there are no information of completion of the traffic safety goals since that part of evaluation hasn’t been done. The campaign presented in this article is a good example of how corporate responsible companies are involved in social activities of general interest and importance and thus encourage the inclusion of small companies in activities that increase traffic safety in their local communities.
Keywords:
marketing, social marketing, attitudes, traffic safety, campaigns
Rad je izložio/-la:
Milan Tešić
Poštovani, ukoliko primetite grešku na strani (neispravni ili pogrešno usmereni linkovi, neusaglašenost podataka i sl.) molimo Vas da obavestite administratora internet stranice na adresu
admin@bslz.org.